WineTales

Mit einer groß angelegten Awareness-Kampagne wollte das Konsortium Südtirol Wein der durch die Pandemie 2020 ausgelösten Krise begegnen. Für diese Kampagne konnte mit Reinhold Messner ein gewichtiger (ehrenamtlicher!) Botschafter gewonnen werden. Er war es, der der Kampagne Sichtbarkeit und – als weltweit bekanntester Südtiroler – Autorität geben sollte.

Deshalb wurde die Kampagne Reinhold Messner auf den Leib geschneidert. So tritt der Grenzgänger und Extrembergsteiger als Überraschungsgast in einem Kurzfilm auf, in dem ein Märchen erzählt wird: jenes von den extremsten Weinbergen der Welt.

Wie jedes Märchen hat auch dieses einen wahren Kern. So erzählt es von einer Natur, die den Winzern alles abverlangt, von Böden, die über Jahrtausende entstanden sind und nun bereithalten, wonach sich die Reben sehnen. Und es erzählt von besonderen Typen, die all ihre Erfahrung, all ihr Know-how, all ihre Umsicht und Leidenschaft einbringen, um besondere Weine zu schaffen – im Weinberg wie im Keller.

„Nur die mutigsten Winzer schaffen es, in Südtirol Wein anzubauen“, heißt es im Film. Und schon dieses Zitat zeigt: Der Film überspitzt und zeigt den Alltag im Südtiroler Weinbau mit Humor, Augenzwinkern und einer ganzen Menge Selbstironie.

Die Verantwortung für den „Wine Tales“-Kurzfilm wurde zwei Südtirolern übertragen: Mirko Bocek (Produktion) und Lorenz Klapfer (Regie). In über 56 Stunden Drehzeit in Weinbergen, Kellern und mit Weinbauern als Komparsen entstand so – kurz vor dem zweiten Covid-Lockdown – das Material, aus dem schließlich der Kurzfilm geschnitten wurde.

Um den Kurzfilm wurde eine umfassende Kampagne mit Fokus auf die Hauptmärkte Italien, Deutschland, Schweiz und USA entwickelt. Kurz vor dem Start der Kampagne wurde der Spot auf den Social-Kanälen von Südtirol Wein und von rund 100 Weinherstellern angekündigt und wenig später auch veröffentlicht. Begleitet wurde das Erscheinen des Films von der Kommunikation relevanter Influencer, von klassischer Medienarbeit und einer Advertising-Kampagne.